Creștere a investițiilor în publicitate în 2024, conform BRAT
Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) a publicat raportul anual despre piața de publicitate, bazat pe datele adunate din studiul Monitorizarea Investițiilor în Publicitate. Conform analizei, telefoanele autorităților au observat o creștere de aproximativ 4% a investițiilor în publicitate pentru mediile online, radio, outdoor și presa scrisă, în comparație cu 2023. Aceasta a dus la un volum estimat de 778,6 milioane de euro.
Investițiile nu reflectă sumele nete efectiv plătite de companii, ci sunt calculate pe baza tarifelor de listă comunicate anual. Creșterile cele mai semnificative au fost în publicitatea digitală OOH, care a sporit cu 26%, și în radio, cu un avans de 9%. Pe de altă parte, publicitatea online de tip display a scăzut cu 17%, iar presa scrisă a continuat trendul descendent, scăzând cu 15%.
Retailul se menține ca cel mai mare investitor în publicitate, având o cotă de 26% din total, cu o creștere de 23% față de anul anterior. Cele mai mari creșteri de investiții au fost observate în sectoarele financiar, retail și non-profit, influențate de campaniile electorale. Un sfert din totalul investițiilor în publicitate provine de la primii 40 de clienți, iar primele 5 companii contribuie cu peste 20%.
În mediul online, Superbet, Penny și Catena domină piața, acumulând aproximativ 13,5% din investiții. În publicitatea OOH pe panouri statice, Dedeman conduce cu 5% din totalul investițiilor, urmat de Kaufland și McDonald's. La capitolul publicitate OOH digitală, Orange și Vodafone sunt pe primele două locuri, deținând 10% și, respectiv, 4%.
În sectorul radio, Lidl, Kaufland și Carrefour au realizat împreună aproximativ 15% din totalul investițiilor. În presa scrisă, liderii sunt Intredo, Lidl și Up, care totalizează 20% din investiții.
În influențarea marketingului, în 2024 s-au monitorizat peste 104.000 de postări comerciale, cu o creștere de 4% față de 2023. Dintre acestea, 81% au fost realizate pe Instagram. Trendyol a fost cel mai activ advertiser, cu peste 6% din totalul postărilor.
Raportul detaliat despre tendințele pieței publicității este disponibil exclusiv pentru membrii BRAT și poate fi consultat pe site-ul organizației. Acest raport ajută la înțelegerea dinamicii investițiilor în publicitate și oferă companiilor date relevante pentru strategii eficiente de marketing.
Mai multe informații detaliate pot fi accesate pe obiectivbr.ro.
Distribuie aceasta stire pe social media sau mail
